A Netflix csatlakozott a Barb (Broadcasters’ Audience Research Board) tévéminősítő ügynökséghez, ami azt jelenti, hogy innentől egy külső, független testület fogja mérni a streamingplatform nézettségi adatait – írta meg a BBC. A szolgáltató így már nem tudja eltitkolni, vagy kozmetikázni a produkciók nézőszámait. A Barb lett az első szolgáltató, ami engedélyt kapott a Netflix számainak mérésére.
A streamingszolgáltató eddig csak kontextusból kiemelt részleteket közölt a nézettségéről, vagy pusztán a legnézettebb műsorainak a számait tette közzé. A Barb novembertől kezdi mérni a cég forgalmát.
Ez egy jelentős és meglepő lépés a Netflix részéről. A szolgáltató nemrég jelentette be, hogy olcsóbb, de reklámokkal tűzdelt előfizetési modellt fog bevezetni. A hirdetők így látni fogják, hogy mekkora közönséget érhetnek el a Netflixen keresztül, ami könnyen visszaüthet a szolgáltatóra. Ráadásul a vetélytársak, és a közönség is látja majd, hogy a cég milyen állapotban van, ami ismét jelentős veszélyeket rejt magában.
A Barb eddig a televíziós közönségmérést és a tévébesorolásokat állította össze az Egyesült Királyságban, de a Netflix adataihoz történő hozzáférés új kort indíthat a streamingplatformok életében. Nincs kizárva, hogy a Disney és az Amazon is hamarosan bejelenti a csatlakozást. A Barb novembertől a Netflix nézettségi számairól ugyanúgy beszámol, mint a másik 300 regisztrált ügyfelének adatairól.
A BBC arról írt, hogy a cég valószínűleg pont a reklámok bevezetése miatt döntött a független statisztikák mellett.
A hirdetők valószínűleg jobban megbíznak majd a platformban, ha egy külső szereplő objektív mérőszámai alapján láthatják a nézettséget.
Ez nagy fordulat a vállalatnál, hiszen a vezérigazgatója, Reed Hastings még 2019-ben arról beszélt, hogy a Netflix ereje a függetlenségben rejlik.
A Barb vezérigazgatója, Justin Sampson azt mondta, hogy a
közönségmérésünk folyamatosan alkalmazkodik az új platformokhoz és eszközökhöz, amelyeket az emberek kedvenc műsoraik nézésére használnak.
Hozzátette, hogy a megállapodás hatalmas lépés a működésük jövője felé. Szerinte ez az összefogás egy egyértelmű pozitív üzenet a piaci szereplőknek. November másodikától minden Barb elfizető számára leérhetők lesznek a Netflix nézettségi adatai. Azt látni kell, hogy az adatközlés kezdete egyszerre fog megtörténi a The Crown című sorozat ötödik évadának premierjével. Ez valószínűleg rendkívül magas számokat eredményez majd az első jelentésekben.
Szóljon hozzá!
Jelenleg csak a hozzászólások egy kis részét látja. Hozzászóláshoz és a további kommentek megtekintéséhez lépjen be, vagy regisztráljon!