Először az Imagine tanulmányautón használták, majd az azóta bemutatott többi koncepció is magán viselte azt a márkajelzést, amely 2021-ben megjelenik majd a sorozatgyártású Kiákon. A Kia vezérigazgatója, Ho Sung Song dinamikusabb, stílusosabb és újító márkává akarja tenni a Kiát, a Plan S néven meghirdetett átalakulásra a következő évtizedben mintegy 25 milliárd dollárt költenek. 2027-ig hét olyan akkumulátoros-elektromos autót dobnak piacra, aminek nincs a mai kínálatban megfelelője, ezen felül is jönnek majd plug-in és öntöltő hibridek.