Tényleg üzlet?
Mint minden a világon, az Európa-bajnokság is hatalmas üzlet, vagy legalábbis annak gondolták. Új stadionokat kellett építeni, vagy legalább a régieket felújítani, s bár Ausztriában és Svájcban adott volt az út- és tömegközlekedési hálózat, a két országban szálláshelyek is akadnak bőségesen, mégiscsak fel kellett készülni a több százezer vendég fogadására. Akiktől a hatalmas bevételt várták.
Utólag már kicsit vegyesebb a kép. Bécs volt az Eb fővárosa, üzletileg Svájcban eleve kevesebbet vártak a rendezvénytől. Az utólagos felmérések azt mutatják, a labdarúgó-kontinenstorna szinte semmiféle hatással nem lesz az alpesi ország makrogazdasági mutatóira. De még azon városokban sem egyértelmű az összkép, amelyek mérkőzéseknek adtak otthont. Svájcban elvileg a hollandok hozták a legnagyobb hasznot. A narancssárga mezes rajongók Bernt háromszor, Bázelt pedig egyszer árasztották el több mint százezres létszámmal, ám ezeken a helyszíneken sem voltak maradéktalanul elégedettek a kereskedők. Az Eb alatt vitathatatlanul a sör volt a legkeresettebb portéka, amelyet korsónként átlagosan négy-öt euróért árultak. Igen ám, de a svájci vendéglőipar nem a kocsmákra, az utcai árusokra, sokkal inkább a színvonalas, meglehetősen drága éttermekre épül. Ezek tulajdonosai pedig azért panaszkodtak, mert megcsappant a forgalmuk. A kifinomult svájci polgárok, miközben kiülnek valamelyik étterem teraszára, a simogató napsütést, esetleg a szomszédos térről átszűrődő zenét akarják élvezni; az Eb alatt ezzel szemben csupán terepakadályt képezhettek volna a „vad hordák” útjában. Talán felülvizsgálatra szorul az a rend, hogy a szurkolókat mindenhol a belvárosban igyekeznek kiszolgálni.
Bécsben teljes átvilágítást készítettek az Eb hatásáról. E szerint az esemény hosszú távon 100 millió eurós többlettel járul hozzá az osztrák főváros gazdaságához. Ám itt is akadnak vesztesek szép számmal. A június általában a kongresszusok ideje, az Eb miatt azonban sok rendezvény elmaradt, aminek a luxus- és többcsillagos szállodák látták kárát: a szobák kihasználtsága nem érte el a szokásos szintet. A bécsi vendéglősök is panaszkodtak a vártnál kisebb forgalom miatt. A práterbeli éttermek és szórakoztatóipari egységek tulajdonosai valóságos katasztrófáról beszéltek: a forgalmuk a rendesnek a 65 százalékát sem érte el, mert a gyerekes családok az otthon maradást választották. De még a szurkolói zónák árusai közül is sokan veszteséggel zártak, mert nem tudták kitermelni a borsos bérleti díj ellenértékét. Hasonló a helyzet a kulturális intézmények háza táján is. Az Állami Operában (Staatsoper) az osztrák–német mérkőzés ideje alatt az ülőhelyek egyharmada üresen tátongott, ami a nézők számát tekintve a szezon mélypontját jelentette. A Leopold Múzeum is bevételkiesésről számolt be. A mozik 40 százalékos látogatottsági szinten üzemeltek. A legnagyobb haszonra az emléktárgyakat és sporttartozékokat árusító üzletek, illetve a nagy és olcsó élelmiszer-láncolatok tettek szert. De ez nem is meglepő. Az Európa-bajnokság a nemzetközi gazdaság része, így természetes, hogy a multik jártak jól.