A hangzatos névről annyit, hogy a titokban formálódó megállapodás ellenzői és támogatói mindössze egyetlen pontban értenek egyet: ez a szerződés elsősorban nem a kereskedelemről fog szólni, holott épp erre hivatkozva születik. A 820 millió főt érintő övezet sokkal inkább a nagyvállalati befektetők védelmét garantálja, számukra és érdekükben nyitja meg Európát. Partnerségről pedig végképp szó sincs, mert ehhez elvileg két egyenrangú fél szükségeltetik, itt azonban egy szuperhatalom erőlteti rá akaratát a gyengébbre. Marad tehát a transzatlanti jelző, ami földrajzilag megállja a helyét, ha az óceán túlpartját csak az Egyesült Államok jelenti. A célegyenesbe fordult tárgyalássorozat célja a multik által oly kedvelt neoliberalizmus kiterjesztése az 500 millió lakosú, a globális termelés közel egynegyedét adó Európai Unióra. Az egyezménnyel a mamutvállalatok immár legálisan is a szabályozók pozíciójába kerülnének a világ legnagyobb és leggazdagabb szabad kereskedelmi övezetében, ami ellen nemcsak Európában, de az óceán túlpartján is tiltakoznak.
A megállapodás elfogadtatásához éppen ezért óriási marketingerőket vet be az Egyesült Államok és – érdekes módon – az uniót képviselő Európai Bizottság (EB) is. A népszerűsítés elkelne, hiszen az unió polgárainak zöme ellenzi a génmódosított anyagból készült, klórral kezelt élelmiszer behozatalát, a multik érdekében felvizezett fogyasztóvédelmi szabályokat és az európainál lazább amerikai környezetvédelmi előírások átvételét. A paktumról éppen ezért kezdettől fogva a hallgatás taktikáját választották a felek: az érintett 820 millió állampolgár éveken át szinte alig tudhatott valamit a jövőjükbe beleszóló tárgyalásokról. Amint a TTIP szövegezése a végéhez közeledett, látni lehetett, hogy megmaradtak a legnehezebben emészthető részek, amelyeket már aligha lehet letuszkolni az uniós tagállamok torkán az eddigi módszerekkel.
A kommunikációs technika tehát változott: következett a sikerpropaganda. Herman Van Rompuy, az Európai Tanács előző elnöke még tavaly is azzal kampányolt, hogy az egyezményt „a józan ész” diktálja, és a hivatalos brüsszeli álláspont ma is változatlan: mindkét fél számára kedvező, úgynevezett win-win helyzet (a politika világában van ilyen?) állna be, csak el kell tüntetni a két nagyhatalom között még megmaradt kereskedelmi, befektetési és szabályozási korlátokat.