Az ikonikus brit áruház, a Selfridges Oxford Street-i épületében ősz óta új szolgáltatással várja a menyasszonyokat. A Resellfridges nevű butikban már húsz fonttól lehet négy napra bérelni vintage menyasszonyi ruhát olyan neves vintage darabokat árusító partnerek segítségével, mint a ReSee, a Rokit Vintage, a Vout Vintage és a Mon Vintage.
A számos neves márkával foglalkozó platformok örömmel szálltak be a Selfridges kezdeményezésébe, mivel remélik, így több menyasszonyhoz juthatnak el többek között Alexander McQueen, Yves Saint Laurent vagy Azzedine Alaïa darabjai. A Resellfridges az esküvői ruhákon kívül teljes szetteket kínál a vőlegények, az örömszülők vagy a koszorúslányok részére, akik a bolti vásárlás mellett online is válogathatnak.
Sebastian Manes, a cég kereskedelmi igazgatója szerint az idén minden korábbinál jobban érezték, hogy a vásárlók újraértékelték életvitelüket, költési szokásaikat és az ennek megfelelő ökolábnyomukat, amely alapján intézik az esküvői előkészületeket is. A Selfridges az egyre növekvő fenntarthatósági igényre szeretett volna reagálni, ami ráadásul egybecseng az áruház más területeken érvényesített politikájával is.
A trendet tovább erősítette Beatrix hercegnő tavalyi és Boris Johnson idei esküvője. A hercegnő nagyanyja, II. Erzsébet egyik ruháját kérte kölcsön, amelyet Norman Hartnell az 1960-as években tervezett, és ebben ment hozzá az ingatlanmágnás Edoardo Mapelli Mozzihoz szűk családi körben.
Carrie Symonds a Boris Johnsonnal való esküvőjére a görög tervező, Christos Costarellos elefántcsontszínű tüll és selyem ruháját választotta, amelyet 45 fontért bérelt. Normál esetben a brit menyasszonyok több ezer fontért vásárolnak maguknak dizájnerdarabokat.
Az angolszász világban és Nyugat-Európa-szerte eddig alig volt ismert a magyar szokás, hogy a menyasszonyok bérlik a kiválasztott ruhákat.
Igaz, az elmúlt években az olyan amerikai oldalak, mint a Rent the Runway vagy a Poshare egyre nagyobb népszerűségre tettek szert, és különösen segített forgalmukon a pandémia miatt megszakadt ellátási lánc, illetve, hogy sok gyártó nem tudta teljesíteni rendeléseit, így a menyasszonyok kénytelenek voltak a bérlés mellett dönteni.