Öt-hat milliárd szálra becsülhető hazánkban a csempészek által évente forgalmazott cigaretta száma. A legális piac harmadát kitevő feketekereskedelem miatt óvatos becslések szerint is 50 milliárd forinttól esik el a költségvetés. Az illegálisan kapható ukrán cigaretták csomagonként átlag hetven forintba kerülnek, a román Marlboro pedig 180 forint – tájékoztatták lapunkat nevük elhallgatását kérő szakemberek. A feketekereskedelem térnyerése komoly változásokat indított el a legális piacon.
Jelentős fordulatot vett a hazai dohánypiac átalakulása, amikor a piacvezető cigarettagyártó és -forgalmazó, a British American Tobacco Hungary (BAT) egyik meghatározó termékét újrapozicionálta, ami ez esetben azt jelenti, hogy alacsonyabb kategóriába sorolta át. Bede Rita, a BAT sajtószóvivője munkatársunknak elmondta: azért döntöttek a márka újrapozicionálása mellett, hogy a magyar piacon is élhessenek azokkal a növekedési lehetőségekkel, amit ez a nemzetközi márka más országokban kiválóan képvisel. A lépés másik oka az volt, hogy az utóbbi másfél évben a fogyasztói árak növekedése nem tartott lépést a fizetőképes kereslet alakulásával, ami a legális piac szűküléséhez és a feketekereskedelem megerősödéséhez vezetett.
– Lépésünk nyomán egyik versenytársunk megjelent abban az árkategóriában, amelyben az általunk gyártott magyar cigarettamárka található. Így nem volt kétséges, hogy versenyképességünk érdekében lépnünk kell, s ezt meg is tettük, mégpedig a legnagyobb hazai cigarettamárka árának húsz- forintos mérséklésével – állapította meg Bede Rita. – Az árverseny magukat a gyártókat is nehéz helyzetbe hozza, amit tetéz a feketekereskedelem drasztikus növekedése. A piaci stabilitás helyreállítása és a feketekereskedelem visszaszorítása az egész piac érdeke. A csempészet, a feketekereskedelem, a márkahamisítás ugyanis megkérdőjelezi magát a versenyt. A legális termékeknek az illegális termékekkel kell versengeniük, ami nem a fogyasztás, hanem a legális piac csökkenéséhez vezet.
Elindult egy lefelé tartó folyamat, azaz a fogyasztók a magasabb árkategóriájú termékekről egyre inkább az alsóbb kategóriában található termékek felé fordulnak. Ebben a szegmensben azonban túl éles a verseny, ami komoly problémák elé állíthat több gyártót és forgalmazót is. Bede Rita szerint ezért – a VPOP vitathatatlan és fokozódó erőfeszítései ellenére – az idén tovább zsugorodik majd a legális dohánypiac, miközben a teljes fogyasztás csak mérsékelten változik. A szakember szerint a nemzetközi tapasztalatok arra utalnak, hogy a teljes piac, azaz a tényleges fogyasztás csökkenése országonként eltérő, átlagosan évi egy-két százalékra tehető.
A BAT lépéseire a Philip Morris árcsökkentéssel válaszolt. Jamniczky Zsolt, a cég vállalati kapcsolatokkal megbízott igazgatója elmondta: ahhoz, hogy megőrizzék, sőt növeljék versenyképességüket, elengedhetetlen volt a BAT követése. Már csak azért is, mert a piac nagyon árérzékeny. A szakember bizakodik abban, hogy nem folytatódik a piac csökkenése. Az olcsó kategória megerősödése mellett jelentősen nőtt a cigaretta- és pipadohány forgalma is. E kategóriában a napokban lépett be a piacra Philip Morris, mert lehetőséget látott abban, hiszen e két termékcsaládra kirótt adótartalom csak töredéke a cigarettáénak.
Nem vett részt az árcsökkentésben az Imperial Tobacco Magyarország Kft., amit Komoróczki István, a cég illetékes igazgatója azzal indokolt, hogy termékeik zöme így is az olcsóbb árszegmensbe tartozik, s már eddig is lehetőségeik határán álltak. A feketepiac terjedése nagyon érzékenyen érinti a céget, mert a csempészáru leginkább az olcsóbb cigarettának jelent konkurenciát. A vállalat cigarettái csomagonként a 390–440 forintos kategóriában mozognak, igaz, vannak drágább termékeik is. A cigaretta mellett forgalmaznak még sodró- és pipadohányt is – ismertette az igazgató, hozzátéve, ezeket a termékeket a jövőben is megtartják, mert jól kiegészítik a kínálatot, és igény is van rájuk. Tavaly összesen 1200 tonna fogyott ebből a termékkörből, ami körülbelül a tizedét teszi ki (legalábbis súlyra) a múlt évben 14,85 milliárd szálra becsült, legálisan értékesített cigarettának.
Magyar Péter
Magyar Péter megérkezett trollkodni Kötcsére
