Százmilliókból népszerűsítették a hadsereget

Százmilliókat költöttek el az elmúlt három évben a Magyar Honvédség népszerűsítésére. A pénzt azonban nem a toborzóirodákra fordították, hanem kommunikációs cégek, médiafelületek vásárlására, kampányfilmek és kiadványok készítésére. A honvédség presztízse ugyan nőtt a lakosság körében, de a katonai pályát a kommunikációs cégeknek kifizetett horribilis öszszegek ellenére még mindig kevesen választják.

Összesen csaknem 400 millió forintot fordított három év alatt a Honvédelmi Minisztérium (HM) az önkéntes hadsereg népszerűsítésére, és ehhez médiafelületeket vásárolt különböző kommunikációs cégek közreműködésével, de a katonai pálya nem sokkal lett népszerűbb ezekben az esztendőkben. A toborzóakcióknak csak a múlt évben sikerült megállítania az elvándorlást a hadseregnél, és az alakulatoknál némileg növelhették a szerződéses katonák létszámát. A kommunikációs kudarcra 2005-ben 150 millió forintot, 2006-ban pedig 143 milliót fizettek ki két társaságnak, amelyek a HM beszerzési hivatalának tárgyalásos közbeszerzési pályázatán nyertek még Juhász Ferenc honvédelmi minisztersége idején.
A szaktárca tájékoztatásából kiderül, hogy nem szakadt meg tavaly sem a közpénzek elköltése a hadsereg népszerűsítésére, bár az erre fordított összeg csökkent. 2007-ben 120 millió forintos szerződést kötöttek a Sensation Event Marketing Kft.-vel, hogy 2009 októberéig lássa el a médiakampány feladatait. A honvédség népszerűsítését szolgáló kampányfilmeket és kiadványokat a HM Zrínyi Kommunikációs Szolgáltató Kht. megbízása alapján láthatja el a társaság.
Emlékezetes, Juhász Ferenc korábbi honvédelmi miniszter 2005-ben nagy reményekkel jelentette be a médiakampányt egy kormányszóvivői tájékoztatón. Mint mondta, azt várják a sorkötelezettség eltörlésének első évfordulóján induló kampánytól, hogy a honvédség a társadalom jobban elismert intézménye legyen. Az elismertség ugyan valóban nőtt a társadalom körében – főként a sikeres magyar katonai misszióknak és a honvédség árvízi mentőtevékenységének köszönhetően –, de a létszám jelentősen nem.
A népszerűsítő kampányra viszont 2007-ig közel 300 millió forintot fizettek ki a Mediaedge: cia Hungary Kft.-nek és a Media Machine Reklám és Produkciós Kft.-nek. Az utóbbi társaság egyik vezetője, Mentes Endre egyéb cégeken keresztül üzleti kapcsolatba került kormány közeli médiaszemélyiségekkel és a Sziget Fesztivál szervezőivel is. Gerendai Károllyal, a Sziget Kulturális Menedzser Iroda egykori képviselőjével például a TV Sziget Kulturális Szolgáltató Kft.-n keresztül került üzleti viszonyba a vállalkozó, de közös érdekeltsége volt egyes társaságokban a televíziós produkciókban szereplő popénekes Novák Péterrel és Csiszár Jenővel is.
Mint arról beszámoltunk, a Media Machine más vaskos kormánymegrendelést is kapott az elmúlt években. A Miniszterelnöki Hivatal (MeH) a reklámügynökségi és médiavásárlói feladatok ellátására kiírt közbeszerzési pályázatán is a nyertesek közé került, amelynek keretösszege bruttó 350 millió forint volt.