Ezeket vásároljuk karácsonykor, a tavalyihoz képest többet költünk ajándékra

A vásárlók további árérzékenysége az ajándékok és az ünnepi élelmiszerek kiválasztásánál is megmutatkozik. Növekszik a tudatosság, gyakori a termékek összevetése is, amihez a fiatalabb korosztály a mesterséges intelligencia segítségét is igénybe veszi. A beszerzés pedig már nem mindig online történik.

Az elköltött összeg attól is függ, mint veszünk Fotó: JESHOOTS.com Forrás: Pexels

A vásárlók árérzékenysége erős, ajándékokat is ennek megfelelően választanak. A szezonalitás továbbra is jelen van. Az Országos Kereskedelmi Szövetség lapunkat arról tájékoztatta, karácsony előtt hagyományosan a könyvek, műszaki iparcikkek, illatszerek, illetve ruházati termékek forgalma jelez erős szezonális forgalmat, a decemberi könyveladás például akár duplája is lehet egy átlagos havi értékesítésnek. Népszerű ajándékok a különböző kézműves – iparművészeti termékek, fényképek, illetve albumok, wellnessbérletek is. A tipikus ajándékozásra szánt keretösszeg ötvenezer forint körül van, de egy szűk – tíz százalék alatti – réteg az egymillió forintos vagy e feletti ajándékvásárlást is megengedheti magának.

Az átlagos karácsonyi ajándékra szánt összeg ötvenezer forint körül alakul. Fotó: Shutterstock

Az átlagos ajándékozási összeghez viszonyítva érdemes megnézni, miként készül a SPAR az ünnepi szezonra. A karácsonyi időszak közeledtével a Spar-csoport áruházaiban már megjelentek az ünnepi szezon termékei, igazodva a vásárlók egyre korábban jelentkező igényeihez. A vásárlók igényeinek számontartására utal a kiadott közleményük is, ebben megemlítik az egyik kiemelt szempontot, az árérzékenységet és a keresett termékkörökről is szó esik.

„Az idei szezonban egyszerre figyelünk a szezonalitásra, az árérzékeny döntésekre és a kényelmi szempontokra. A cél változatlan: mindenki gyorsan, inspiráló környezetben és jó ár-érték arány mellett találja meg az ünnephez szükséges termékeket – a sütési alapanyagoktól az ajándékozásig. A saját márkás választék erősödése és az ünnepi újdonságok egyaránt ezt a törekvést szolgálják” – fogalmazott Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője.

Érdemes megemlíteni még a meghosszabbított nyitvatartási időt, és a szezonális kínálatot. Ami az előbbit illeti, a vásárlói és munkavállalói igényekre reagálva december 24-én az üzletek déli 12 óráig lesznek nyitva, a hosszított nyitvatartás az ünnep előtti napokra vonatkozik.

Az OKSZ által írtakhoz képest a SPAR elsősorban, de nem kizárólagosan az élelmiszerekre fókuszál és ezen a téren erősít(ett). Megemlíthető a hal-, illetve szaloncukor-választék, valamint azt is írják, hogy a sütés-főzéshez szükséges tejtermékek iránt is megnövekszik a kereslet.

A Media Markt lapunk megkeresésére arról tájékoztatott, idén karácsonykor a műszaki ajándékok közül elsősorban azok a termékek a legnépszerűbbek, amelyek a mindennapi használatot vagy a kikapcsolódást támogatják. Kiemelkedő a kereslet a számítástechnikai eszközök – például laptopok, tabletek és monitorok – iránt, de továbbra is sokan választanak ajándéknak mobiltelefonokat és okosórákat is.

A szórakoztató elektronika területén a játékkonzolok, különösen a PS5 számítanak slágerterméknek, míg a kis háztartási gépek közül a forrólevegős sütők és a robotporszívók kerülnek gyakran a fa alá. Emellett a szépségápolási termékek és a különféle gaming-kiegészítők: billentyűzetek, headsetek, mikrofonok is népszerű ajándéknak számítanak.

Viszont, ahogy a válaszukból kiderül, nem feltétlenül az előbb említett átlagos ötvenezer forint az összegkeret, az ajándékvásárlások árszintje ugyanis összességében emelkedett. A vásárlók egyre bátrabban költenek nagyobb értékű termékekre: több mint negyedük százezer forint feletti összeget szán egy-egy műszaki cikkre, és minden tizedik vásárló 250 ezer forintnál is többet költ. Ez elsősorban a számítástechnikai eszközök, okoseszközök, konzolok és prémium háztartási gépek esetében jellemző.

Ezenkívül megfigyelhető trend még, hogy a költési hajlandóság a tavalyi évhez képest növekedett, különösen a novemberi és decemberi időszakban. A vásárlók nemcsak többet költenek, hanem tudatosabban is döntenek: fontosabb számukra a minőség, a hosszú távú megbízhatóság és az értékállóság. Ezt jól mutatja a kiterjesztett garanciák iránti növekvő érdeklődés, valamint az is, hogy egyre többen élnek rugalmas fizetési megoldásokkal a nagyobb értékű ajándékok megvásárlásakor.

Az Árukereső friss felmérése szerint ugyanakkor a kiadások tekintetében a többség óvatos: 56,43 százalékuk hasonló összeget tervez költeni, mint tavaly, a megkérdezettek 31,03 százaléka inkább spórolna, és mindössze 12,54 százalék számít magasabb kiadásra. A legtöbben 16 és 50 ezer forint közötti összeget szánnak az ünnepi ajándékokra, de közel minden tizedik válaszadó akár százhatvanezer forint felett költ. Érdekes még, hogy a válaszadók több mint a fele a fizetéséből vásárol és csak két és fél százalék azoknak az aránya, akik hitelt vesznek fel e célra.