Ha a bort nem egyszerűen agrárterméknek tekintjük, nehéz róla jót mondani anélkül, hogy az alkohol propaganda gyanúja ne vetülne ránk. Márpedig ezt a vádat nemcsak magunk, de az emberiség legalább hatezer éves kísérője, a bor nevében is vissza kell utasítani.
Az alkoholos italok létrejöttére a legvalószínűbb elmélet az, hogy a gyűjtögető ősember édes gyümölcsei erjedésnek indulva, fogyasztóját tudatának sajátos állapotába emelték át. A mámor külső jegyeiben a sámánok eksztázisához lehetett hasonló, ami pedig becsült és kívánt állapot volt. Az erjedt gyümölcs tudatos előállításra, több paleobotanikai hipotézis ismert. Tény, hogy e célra végül a szőlő (vitis vinifera) bizonyult a legjobbnak. Erjedt leve valamennyire tartósítható is volt, a gyümölcs maga pedig könnyen fellelhető, illetve termeszthető is.
Ha a vérszerződések, királyválasztó ünneplések, a rituális tisztulások borához még hozzá tesszük a zsidó-keresztény hitvilág áldozati borát, akkor már nem lehet kérdés, hogy civilizációnknak része-e a bor?
A bor térhódításában, – amit nyugodtan nevezhetünk történelmi diadalútnak – nagy szerepe volt annak a felfedezésnek, hogy emberi kapcsolatok alakulásában, a játékosságban, bizonyos szerepeknek az átélése bor hatás alatt könnyebb. Hasonló tapasztalat volt, hogy a komolyan vett, szabályozott hiedelemvilágba könnyebb volt beilleszkedni mértékletes borfogyasztással. Szertartásoknak, misztikus játékoknak már a Kr. e. 5. században szerves része volt a mámorhozó bor. Bacchus Ámorral is frigyre lépett.

A XXI. századra a borfogyasztás elterjedtsége soha nem várt mértéket öltött. A könnyen hozzáférhető bor szinte mindenki itala lett. Minden korosztály, minden társadalmi réteg, minden egészségi állapot meglelte azokat a kautélákat és önigazolásokat, amelyek bizonyították az egyénnek előírások/elvárások szerinti borfogyasztását. Természetesen ez azoknak az országoknak a lakosaira vonatkoznak, akiket szigorú hitéleti rendszabályok nem tiltanak kategorikusan az alkoholfogyasztástól.
Ma az alkalmat vagy indoklást nem kereső borivás is szükségessé tette, hogy rájöjjünk: a borral való "békés együttélés" nem kifogásolható. Annál inkább a tiltakoznunk kell a borral való visszaélés ellen. Ez leggyakrabban úgy következik be, hogy a fogyasztásnak a közvélemények szabta és elfogadott feltételeit életkorban, napszakban, fogyasztott mennyiségben és sok más paraméterben megszegik. Ez pedig rendszeresen súrlódásokhoz vezet.