Sokkoló a Szoboszlai-láz, mert Magyarország még nem látott hasonlót

Magyarországnak soha nem volt olyan nemzetközi sztárja, mint amilyen most Szoboszlai Dominik, a korszak merőben más jellege miatt még Puskás Ferenc sem kerülhetett ennyire a reflektorfénybe, húzta alá lapunknak Szabados Gábor sportközgazdász. Arra kerestük a választ, hogy Szoboszlainak a Liverpool meghatározó futballistájaként marketingértékben hol a helye a szomszédos országok klasszisai között, a Luka Modric, Novak Djokovics, Luka Doncic nevével fémjelzett koordináta-rendszerben. Szoboszlai néhány éven belül a régió legnagyobb sportsztárja lehet a szakértő szerint, sőt ha bevállalós, Cristiano Ronaldo és David Beckham útjára is léphetne.

Szoboszlai Dominik már most olyan magasságokba ért, amilyet Magyarország még nem látott Forrás: AFP

– Igazán jó összehasonlítási alap lehet a horvát Josko Gvardiol – vont párhuzamot Szoboszlaival Szabados Gábor. – Mindkettejük piaci értéke 75 millió euró, mindketten angol élcsapatban futballoznak, a Manchester Cityben, illetve a Liverpoolban, hasonló korúak, 23-24 évesek, mindketten ugyanakkor és ugyanonnan, Lipcséből kerültek a Premier League-be. Ha összevetjük a követőtáborukat, Szoboszlainak csaknem kétszer olyan népszerű az Instagram-oldala (1,6 vs. 2,8 millió – a szerk.), ami jól mutatja, hogy mennyivel nagyobb potenciállal bír marketingértékben.

Mitől lehet nagyobb sztár Szoboszlai, mint Luka Doncic?

Fontos szempont, hogy Szoboszlai előtt még tíz év állhat a legmagasabb szinten, ahová csak 2023 nyara óta került, amióta a Liverpool szerződtette.

– Ki lehet jelenteni, hogy Szoboszlai Dominik már most a régió legnagyobb marketingértékű sportsztárjai közé tartozik, és ha ilyen ütemben fejlődik tovább a pályafutása, néhány éven belül a térség legnagyobb csillaga lehet – fogalmazott Szabados Gábor.

Modric, Alaba és Djokovics már a pályafutásuk vége felé járnak, velük szemben az idő Szoboszlainak dolgozik, de jogos kérdés, hogy a hasonló korú, 26 éves Luka Doncic, aki az Egyesült Államokban óriási sztár, hogyan múlható felül a magyar futballista számára.

Szoboszlaival nehezen tartják a lépést az ellenfelek. Fotó: AFP

– Ami a kosárlabdában a Los Angeles Lakers, az a futballban a Liverpool, a legmagasabb polc – jelezte Szabados Gábor. – Az NBA gazdasági ereje hiába felfoghatatlanul nagy, az amerikai sportok népszerűsége országhatáron belül hatalmas, azon kívül jóval visszafogottabb. Ellenben a futball abszolút globális. Doncic ma még nagyobb sztár, mint Szoboszlai, de a foci világméretű vonzerejének köszönhetően néhány év múlva már Dominik lehet az ismertebb név. Leszámítva persze az Egyesült Államokat, ott Doncic verhetetlen, de az egy teljesen külön világ.

Puskás Ferenc nem nőhetett ekkorára, a Szoboszlai-lázat szokni kell

Magyarországon már megszokottá vált, hogy a csapból is Szoboszlai folyik, nemrég ő maga is beszélt arról, néha idegesíti, hogy azt is az ő nevével akarják eladni, amihez semmi köze. Szabados Gábor szerint azt még tanulnunk kell, milyen az, amikor van egy ekkora nemzetközi sztárunk, mert ilyen még nem volt – még Puskás Ferenc sem lehetett az.

– Soha nem volt Szoboszlaihoz fogható magyar világsztár, sem sportban, sem kultúrában vagy más területen, akit ekkora nemzetközi és abból fakadóan nyilván hazai sajtóérdeklődés is övezett volna – állapította meg a sportközgazdász. 

– Volt egy Puskás Ferencünk, ő lehetett volna hasonló kategória a Real Madridban, de az még egy teljesen más világ volt, nem volt ekkora sztárkultusz, ráadásul itthon akkoriban politikai okokból nem is lehetett sokat hallani a spanyolországi sikereiről – tette hozzá. – Sokakban van egy ellenérzés a Szoboszlai-láz miatt, hogy túlsztárolják őt, de valójában eddig nem tudtuk, milyen az, ha van egy ilyen nagy magyar sztár, csak most tapasztaljuk meg a jelenséget.

Ahogy növekszik Szoboszlai hírneve, lefelé úgy szűkül, felfelé pedig úgy bővül a lehetséges reklámkampányok köre, amiket köré építhetnek. Magyar cégeknek máris szinte elérhetetlenné vált a szakértő szerint.

A magyar tuning, avagy Szoboszlai mint reklámarc:

– Egyelőre globális vállalatok, mint a Telekom és a McDonald’s, de a magyar piacon használták az arcát. A következő szint, amikor egy ilyen nagy cég már nemzetközi kampányokban futtatja őt, és hamarosan ennek is eljöhet az ideje. Szoboszlaival már csak nemzetközi méretben érdemes gondolkodni, ezért a magyar cégeket szinte már ki is nőtte. Gyakorlatilag csak az OTP és a Mol jöhetne szóba, amelyek külföldön is terjeszkednek, és regionális kampányt építhetnének köré.

Cristiano Ronaldo és David Beckham útjára is léphetne

Szoboszlai esetében az is kérdés, hogy fel tud-e építeni saját márkát a jövőben, amire idehaza Hosszú Katinka lehet példa, világviszonylatban pedig Cristiano Ronaldo és David Beckham a két klasszikus csúcspélda. A portugál és az angol futballista arculatának építésében a külsejük is nagy hangsúlyt kapott, ami Szoboszlainál is téma a brit médiában.

– Gazdasági tény, hogy a megjelenés fontos egy sportoló eladhatóságában, és Dominiknak ez is lehetne a megkülönböztető ereje, megvannak hozzá az adottságai, az a kérdés, hogy mennyire akar ebbe a szerepbe beleállni – jelezte Szabados Gábor. 

– Ez nem jön magától, ugyanúgy dolgozni kell érte, mint az edzéseken a meccsen leadott teljesítményért. Ha a menedzsmentjével ki akarják aknázni ezt a területet, akkor kellenek a szépfiús képek is, nem csak a szakmaiak. Beckham kezdetben ódzkodott ettől, aztán bevállalta, Ronaldo pedig már az elejétől élvezte a figyelmet. Ha Szoboszlai is erre az útra lép, valószínűleg nem lesz CR7 nagyságú márkanév, mert az nagyon extra, de egy regionálisan jól eladható és nemzetközileg is értelmezhető üzletet lehetne köré építeni.