Vagyis arról, hogyan lehet „viselkedésalapú kommunikációval”, pszichográfiai profilalkotással – mint az Egyesült Államokban és Nagy-Britanniában történt – Facebook-felhasználók tíz- és tízmillióinak a fejébe látni, majd választási manipulációra felhasználni őket. Noha a Cambridge Analyticát évekkel ezelőtt még az adatainkkal, felhasználói szokásainkkal való visszaélés mintapéldányaként állították bűnbaknak, mára az a meggyőződés vált erősebbé, hogy sem a brexit, azaz az Egyesült Királyság európai uniós kilépéséről döntő 2016. júniusi népszavazás kimenetelében, sem pedig Donald Trump 2016. novemberi amerikai elnökké való megválasztásában nem játszottak olyan döntő szerepet, mint ahogyan azt korábban vélni lehetett. Igaz, közben a cég és vezetője, Alexander Nix is belebukott a történtekbe.
2020 októberében Elizabeth Denham brit adatvédelmi biztos háromévi vizsgálatot követően megállapította, hogy a Cambridge Analyticát nem terheli felelősség az EU-népszavazással kapcsolatban, vagyis hogy a kilépést pártolók javára döntötte volna el a kérdést. Ugyanakkor viszont leszögezte, „rendszerszintű sebezhetőség áll fenn demokratikus rendszereinkben” – majd félmillió fontra (mai áron 209 millió forint) – bírságolta a Facebookot, amiért nem tett eleget felhasználói adatainak a védelméért.
Gyurcsány és Bajnai emberei választási célú adatgyűjtésbe kezdtek.
Mindennek – ahogyan a 2016-os amerikai kampányban való befolyásolásnak is – a hátterében egy moldovai–amerikai pszichológus kutató, Aleksandr Kogan kérdőívei álltak. Ezek egy alkalmazásra kifejlesztve a Cambridge Analytica tulajdonába kerültek, hogy jobban kifürkészhessék a Facebook-felhasználók – Amerikában nem kevesebb mint potenciálisan 180 millió fő – preferenciáit és érdeklődését, több tíz millió emberről gyűjtve így adatokat anélkül, hogy ennek céljával ők tisztában lettek volna. Egy a Cambridge Analyticához köthető cég Steve Bannontól, Trump – azóta kegyvesztetté lett – tanácsadójától kapott megbízást az adatszerzésre, de a folyamatok a későbbiekben messze túlnőttek ennek keretein. Az applikációt százezrek töltötték le.