Mint azt többek között a Euronews videójából is tudhatjuk, a német miniszterségtől megváló Ursula von der Leyen minisztertől, saját kérésére, a német hadsereg fúvószenekara a Scorpions ismert számának átiratával búcsúzott. Azt még nem tudhatjuk, hogy a rendszerváltás idejének sokak számára szimbolikus melódiája a tárcára váró változásra utalt-e, vagy az Európai Bizottság és vele együtt az egész unió reformjára. Esetleg valami egészen másra.
Változások folyamatosan kísérik az életünket. Az elmúlt években világméretben érezhettük egy újabb hatalmas átalakulás szelét. Számunkra 1989 fontosabb volt ugyan, mint 2018, de ez nem jelenti azt, hogy az utóbbi két és fél évtized fejleményei ne lennének sorsdöntők a kontinens és talán az egész világ országai számára. Az ugyanis valószínűleg példa nélküli a történelemben, hogy szabad választásokon alapuló társadalmi berendezkedés mellett befolyásos, de a hatalmat nem választás útján megszerző ideológusok ennyire átfogó, radikális és gyors változásokat indítsanak. A hatalom nem más, mint az akarat megvalósításának képessége. Az elmúlt évtizedben egészen szokatlan akaratok kezdtek megvalósulni, amelyek sokszor az emberi élet legalapvetőbb antropológiai vonásait is megkérdőjelezik.
Valószínűleg nem csupán Kelet-Európában, hanem világszerte merült föl igény keresztények milliói részéről, hogy a történelmi egyházak vezetői valamilyen hivatalos véleményt fogalmazzanak meg a 2019-es Coca-Cola-reklámoffenzívával kapcsolatban. Ugyanis nem kis jelentőségű, helyi akcióról van szó, hanem a Föld lakóinak meglehetősen nagy részét elérő kampányról. Ehhez képest a nagy német autógyár amerikai reklámhadjárata csupán helyi jelentőségű, bár könnyen lehet, hogy a trendet követő. A Mercedes amerikai hirdetésével szemben a legnépszerűbb, csaknem az egész világon árusított üdítőital kampányának elvileg nem kellene ideológiák vagy identitások zászlóvivőjének lennie. Elvileg. Ám mégis azzá vált.
És ha őszintén végignézünk a CC reklámtörténetén, ez a dolog csöppet sem tekinthető újnak. A változás csupán aprócska fordulat volt: a menedzserek mostanáig családok, gyermekek, fiatal férfiak és nők boldogságával, különleges helyzetek népszerűsítésével, megélésével, általában az élménnyel próbálták eladni a portékájukat. Olyan szituációkat ábrázoltak, amelyek pozitív jövőképet igyekeztek közvetíteni. A közelmúltban indított kampányuk a korábbiakhoz képest új irányt vett. Az ugyanis statisztikailag egészen biztos, hogy nem manipulált közegben a homoszexualitás nem jelenthet üzleti hasznot, hiszen a vásárlóknak viszonylag csekély része érintett. Tehát ezúttal nem reklámról, hanem propagandáról van szó, mint az 1998-as magyarországi választási plakátok esetében, amelyen félmeztelen leszbikus nők képével igyekeztek fokozni a választási hajlandóságot.
