Gigantikus üzlet a szinglik napja

A karácsony előtti időszak az ajándékok beszerzéséről szól. Nemcsak egyre korábbra kerül a bevásárlási időszak, de egyre több speciális nap is hív a pénzköltésre. A Kínából indult szinglik napja a világ legnagyobb, vásárlást ünneplő eseménye, amelyen a leárazásokat a sztárszereplőkkel fűszerezett fesztivál is reklámozza.

1187273142 Fotó: VCG

Kérdés, hogy az agresszív üzletpolitika mennyire lesz kifizetőtő. Tény, hogy az elmúlt években felpörgött az online vásárlási piac, egyrészt a Covid okán, másrészt az angolszász világban az embereknek egyre inkább elegük lett a black friday őrületéből, ami nem egyszer tettlegességig fajult. Hasonló jelenetek Európában nem fordulnak elő, már csak azért sem, mert a tengerentúl akár hetven-nyolcvan százalékos leértékelésből nálunk legfeljebb húsz százalék szokott maradni. A Szinglik napja Kínán kívül Délkelet-Ázsia más országaiban népszerű, de már a briteknél is megjelent (annak ellenére, hogy az Egyesült Királyságban hivatalosan márciusban ünneplik az egyedülállókat). Németországban és Svédországban főleg elektronikai áruházak csatlakoznak az akciózáshoz, máshol a Szinglik napját beépítik a black friday-ból kinőtt black november leárazásai közé.

A szinglik napja Magyarországon

Magyarországra csak most kezd beszivárogni a november 11-hez kötődő vásárlás. Szakértők megkérdőjelezik, mennyire tud majd gyökeret verni, hiszen számos áruház reklámozza a black fridayból, illetve az utána következő hétfői cyber mondayból eredő akcióit, illetve szintén novemberhez köthetők az egyéb kuponnapok is. Ugyanakkor a Kínából való vásárlás sokszor filléres összege miatt az elmúlt bő tíz évben itthon is számos követőre talált. Eleinte csak a kalandvágyók rendeltek főként hamisítványokat, lassan azonban a hazai vásárlók rájöttek, hogy az Aliexpressen, a Gearbeasten és a hasonló megbízható kínai oldalakon nemcsak gagyit lehet venni, hanem a neves gyártók termékeit mindenféle marketing és kereskedői költség nélkül, a hazai árak töredékéért. A korábbi uniós szabályozás engedte a vám és áfa nélküli vásárlást 22 euró alatt, így egész üzletág szerveződött arra, hogy a postai címkékre automatikusan a valós érték töredékét nyomtassák. A 2021-es szabályváltozás megszüntette a kiskaput, de sokaknak még így megéri a kínai rendelés. Ha pedig a cég időközben felépítette európai raktárát, pláne egyszerű a vásárlás.

Az Amazon éppen ezt a folyamatot látva építette fel legnagyobb raktározó kapacitását világszerte. Ugyanakkor az amerikai piactéren vásárolni drágább, mint kínai versenytársainál. Az akciózási napja, az Amazon prime day nem véletlenül esett sokáig nyárra, mivel akkor nincs más hasonló esemény. A cég októberi leárazással is próbálkozott, de a bevételek a nyári időpontot igazolják. Ilyenkor különösen a saját márkás termékek szerezhetők be kedvezményesen, jobb áron, mint a black friday és a cyber monday idején.

A leárazások minden kétség ellenére előbb-utóbb beépülnek a köztudatba az egész világon Ross Steinman, a Windener Egyetem fogyasztáspszichológusa szerint. Így a szinglik napja is lassan, de biztosan válik a „fogyasztási ünnepnapok panteonjának” részévé.

Borítókép: Élőben streamelt vásárlás a szinglik napján Kínában (Fotó: Getty Images)