A fiatal kínaiakat célozza a luxusipar

A luxusipar Amerikát lassan kezdheti leírni, a másik pólus, Kína viszont még nem nyújtja azt az teljesítményt, amit remélnek tőle. Az ágazat szereplői azonban jellemzően jól kezelik a válságokat, most sem aggódnak túlzottan – írja a Világgazdaság.

--FILE--Customers queueing at the entrance of the fashion boutique of Chanel watch a trendy young woman leaving after shopping inside the store at the Plaza 66 shopping mall in Shanghai, China, 20 March 2015. Rich Chinese really do love their Chanel. Chanel has the highest brand awareness among luxury Chinese consumers, followed by Dior, Hermes, Gucci and Louis Vuitton, according to a study by Bomoda Group, a research firm that focuses on Chinese consumers. It's also the most-purchased luxury brand among wealthy Chinese, 41% of whom say they've bought a Chanel product in the last year, compared to 32% for Dior. Forty-six percent of those surveyed said they hope to buy more Chanel goodies in the coming year. And in a country where gift-giving is very important, Chanel is the present of choice for wealthy consumers. The high-end fashion house has "invested very seriously in advertising and retail," said Brian Buchwald of Bomoda. Chanel is courting Chinese consumers through "websites, with strong social media ... they're leveraging Chinese celebrities [and] Western celebrities who are well-known to the Chinese. (Photo by Zhou junxiang / Imaginechina / Imaginechina via AFP) Fotó: AFP/Zhou junxiang

Érdekesség, hogy a kínai luxuspiaci keresletet a tehetős, fiatal városi réteg dominálja, a BCG elemzőház adatai szerint a vásárlói átlagéletkor 28 év. Ez pozitívum abban a tekintetben, hogy ők sokáig a „képben maradnak”, a másik oldalon viszont épp e fiatal korosztályt veszélyezteti leginkább a gazdasági bizonytalanság, ami a munkanélküliségi adatokon is visszatükröződik.

Egy másik trend is megfigyelhető, nevezetesen a kereslet inkább az értékállóság irányába tolódik el, azaz az ékszereket, márkás órákat jobban viszik, mint a cipőket vagy az egynyári proccos ruhakölteményeket. Ami nem jelenti azt, hogy a kiegészítők és ruhák ne fogynának átlag feletti ütemben, különösen igaz ez a Chanel, a Dior és a Balenciaga kézműves termékeire.

Borítókép: A Chanel az egyik legnépszerűbb luxusmárka a tehetős kínaiak körében (Fotó: AFP/Zhou junxiang)