Nyugati kivonulás? Csak a látszat: újabb példa, hogy Oroszországban virágzik a biznisz

Most ismét kiderült, hogy a nyugati cégek közül sokan csak látszólag hagyták el Oroszországot: a mostani ügyben az olasz luxusmárkáról, a Brunello Cucinelliről derült ki, hogy továbbra is aktívan üzletel az orosz piacon. Pedig a háború kitörése után a nyugati óriásvállalatok sorra jelentették be, hogy kivonulnak, a nyugati sajtó pedig üres boltokkal és összeomló gazdasággal riogatott. A valóság azonban mást mutat.

Moszkvai áruház (Fotó: V4NA)

Az EU 2022-ben, az ukrajnai invázió után tiltotta meg a 300 eurónál drágább luxuscikkek kivitelét Oroszországba, ezzel célba véve az orosz elitet. Luca Lisandroni vezérigazgató ugyanakkor a Financial Timesnak azt mondta: a cég oroszországi üzletei zárva vannak, csupán bemutatótermükben zajlanak „személyre szabott értékesítések”. Állítása szerint kizárólag a 300 eurós küszöb alatti termékeket, illetve olyan árukat adnak el, amelyek még a szankciók bevezetése előtt kerültek az országba.

A Morpheus azonban titkos vásárlók beszámolóira hivatkozva azt állítja, hogy augusztusban és szeptemberben több mint 1000 eurós, 2024–25-ben gyártottként feltüntetett darabokat is árultak a Cucinelli orosz boltjaiban. A vállalathoz közel álló források szerint ezek a termékek megfeleltek a szabályoknak, mert még 2022 előtt importálták őket, csak idén újracímkézték.

A divatház közleményben hangsúlyozta: oroszországi tevékenysége csökkentett formában zajlik, mindenben megfelel az uniós szabályozásnak, és a vámhatósági vizsgálatok is ezt igazolták. Termékeik multibrand üzletekben továbbra is elérhetők, de csak legálisan szállítható áruk vagy régebbi készletek. Azt a vádat is visszautasították, hogy Oroszországot a felesleges árukészlet kisöprésére használnák.

Brunello Cucinelli is usually described as a “philosopher-saint” and a man who leads his company based on his philosophy of "Humanistic Capitalism.”

Activist hedge fund Morpheus Research released a bomb today claiming:
1) Cucinelli’s Substantial Ongoing Russian Business
2)… pic.twitter.com/aC255vSZHz

— Restructuring__ (@Restructuring__) September 25, 2025

Az ügy különösen érzékeny a „humánus kapitalizmust” hirdető Brunello Cucinelli számára. Elemzők szerint bár más luxusmárkáknál hasonló botrányok kevésbé hatottak az eladásokra, a Cucinelli esetében a márka „etikus és fenntartható” imázsa miatt nagyobb a reputációs kár veszélye.

@hortay.oliver

Elhúzódott a készletkisöprés

♬ eredeti hang - Hortay Olivér

A botrány nyomán az olasz tőzsde felfüggesztette a részvények kereskedését, majd azok 17,3 százalékos mínuszban zártak. A vállalat bevételeiben az orosz piac aránya az utóbbi években több mint kétharmaddal esett vissza: 2021-ben még 16 millió eurót tett ki az export, 2024-re azonban mindössze 5 millióra zsugorodott, így az összforgalomnak már csak körülbelül 2 százalékát adja. A Cucinelli jelezte, hogy jogi lépéseket fontolgat a Morpheus ellen, hírneve és részvényesei védelmében – írja a Reuters.

Brunello Cucinelli chief hits back at short seller over alleged sanction breach via @FT
The breach of sanctions should have immediate repercussions on all players of fashion and other sectors. https://t.co/Ci3s8LqGYh

— David Zaikin (@DavidZaikin) September 21, 2025

A Brunello Cucinelli körüli botrány jól illusztrálja, amit az orosz vezetés is hangsúlyoz: a szankciók és a nyugati cégek bejelentett kivonulása nem gyengítették meg végzetesen Oroszországot, hiszen a gyakorlatban a piac továbbra is vonzó maradt a nyugati márkák számára.

Putyin: A Nyugat elszigetelni akart, de Oroszország csak erősebb lett

Ahogy a Magyar Nemzet is írta: Vlagyimir Putyin nemrég egyértelművé tette, hogy Oroszország nem omlott össze a szankciók alatt, sőt a gazdaság stabil maradt, és az ország megtanult alkalmazkodni a nyugati cégek távozásához. A helyükre orosz és keleti partnerek léptek, új piacok és új együttműködések nyíltak meg. Putyin szerint a Nyugat elszigetelni akarta Oroszországot, de ennek épp az ellenkezője történt. Úgy véli, a nyugati vállalatok előbb-utóbb visszakúsznak majd az orosz piacra, de már nem úgy, ahogy régen: ezentúl Oroszország diktálja a feltételeket.

Nem véletlen, hogy a Kremlben üzletemberekkel találkozva be is jelentette: újabb cég, a Mazda tér vissza Oroszországba, partnerein keresztül újra szállít modelleket. Putyin szerint ez is bizonyítja, hogy a nagy nyugati kivonulás csak látszat volt, az orosz piacról valójában senki sem akar hosszú távra lemondani.

A nagy kivonulás mítosza – a cégek többsége maradt

Miközben a nyugati sajtó hónapokig harsogta, hogy a szankciók miatt, és az orosz agresszióra válaszul a multik kivonulnak Oroszországból, a valóság egészen más képet mutat. A V4NA beszámolója szerint a cégek egy része tényleg levette a táblát – ilyen például a McDonald’s –, de a többség csak látszólag vonult ki. A kulisszák mögött továbbra is ott vannak: közvetítő országokon keresztül szállítanak, új márkanevek mögé bújnak, vagy egyszerűen ugyanúgy kiszolgálják az orosz fogyasztókat, csak más trükkökkel.

A Coca-Cola a legékesebb példa: papíron elhagyta Oroszországot, a boltok polcairól viszont nem tűnt el – és 2023-ban még a nyereségét is sikerült megdupláznia. Ez aligha festi le azt a képet, amit a nyugati politikusok sulykoltak: hogy a szankciók térdre kényszerítik az orosz gazdaságot.

Sőt, az interneten is sorra jelennek meg a bizonyítékok: egy TikTok-videóban például egy háromszintes moszkvai Auchan áruházban mutatták meg, hogy szinte minden kategóriában ott sorakoznak a nyugati brandek. Nincsenek üres polcok, nincs hiány – az orosz vásárló számára a „kivonulás” csupán szép mese maradt.

@richard.thuroczy A NYÚZ egyik adása után kérték, hogy töltsem fel ide is: Ilyen egy moszkvai Auchan. #NYÚZ #oroszország #moszkva #orosz #humor #szankciok ♬ eredeti hang - Thuróczy Richard

És nem ez az első hasonló beszámoló: ahogy a V4NA korábban megírta, egy Oroszországban élő nő is rendre arról posztol, hogy a szankciók ellenére ugyanazok a jól ismert nyugati termékek kaphatók, mint korábban. A nagy bejelentések tehát leginkább a nyugati közvéleménynek szóltak – Oroszországban a hétköznapokban szinte semmi nem változott.

Borítókép: Áruház Moszkvában (Fotó: V4NA)