Párbeszédet akarnak a reklámadóról

Az egysávos adókulcs bevezetésének abszolút vesztesei a kis árbevételű hazai médiavállalkozások lesznek.

Ugyanakkor Navracsics Tibor szerint az Európai Unió versenyjogi szempontból vizsgálja a reklámadót, de arra nézve nincs elvárás, hogy egy- vagy többkulcsos legyen-e az adónem. – Én nem találkoztam ilyen kritériumrendszerrel – közölte a Hír TV Globál című műsorában csütörtök este az Európai Bizottság magyar biztosa. Mint mondta, ebben az esetben vagy más magyar ügyben is nagyon fontos lenne a folyamatos együttműködés a bizottsággal. A Bertelsmann-csoport első emberét egyébként február 24-én fogadja Orbán Viktor.

A Bisnode nemzetközi hitelminősítő szerint a reklámadó kiterjesztésével nehéz helyzetbe kerülnének a jelenleg még adómentes sávba eső kisebb vállalkozások. Az adómentesség eltörlése hasonlóan nehéz helyzetbe hozhatja azokat a kereskedelmi és szolgáltatócégeket is, amelyek reklámok megrendelőiként vagy akár saját felületükön hirdetve a jelenlegi szabályozás szerint még adómentességet élveznek a reklámköltségeik után. A Bisnode közölte, a médiapiac kisebb cégeinek csaknem fele már most is veszteségesen működik, így számukra egy újabb adóteher a véget jelentheti.

Számításaik szerint a magyar médiapiacot nagyságrendileg 1400 műsorszórással, illetőleg lapkiadással foglalkozó vállalkozás alkotja. A piac több mint 96 százalékát a kisebb, 500 millió forint árbevétel alatti cégek teszik ki, ám így is mindössze nyolc százalékát adják a teljes piac árbevételének. Az összárbevétel 72 százaléka néhány mamutcég kezében összpontosul, ezek a tízmilliárd forint feletti árbevétel kategóriába sorolhatók, és már jelenleg is a reklámadó hatálya alá esnek.

Bár a pontos adókulcsot még senki sem ismeri, a Bisnode a Lázár János által említett osztrák mintát, azaz az öt százalékot vette alapul elemzéséhez, amiben a 2013-as pénzügyi beszámolóinak árbevételsorait használta. A cégminősítő arra volt kíváncsi, hogy mekkora az egy vállalkozásra jutó átlagos adóteher az egykulcsos, ötszázalékos reklámadó alkalmazásával. Ehhez azt feltételezte, hogy ezen vállalkozások teljes árbevétele reklámadó-köteles tevékenységből származik.

A cégminősítő közölte, az egysávos adókulcs bevezetésének abszolút győztese a M-RTL Zrt., azaz az RTL Klub csoport lenne, ők a törvény módosításával több mint 3,7 milliárd forinttal kevesebb adó megfizetésére kényszerülnének. A közleményben kiemelték, a nagy vesztesek egyértelműen a kisebb, 500 millió forint árbevétel alatti cégek lesznek, számukra az adóterhek növelése komoly megterhelést jelent. Ugyancsak növekvő adóteher várható a 0,5–5 milliárd forint árbevételű cégek esetében. Várhatóan a piac elbocsátásokkal, költségcsökkentéssel és áremeléssel reagál majd. A tanulmány kitért rá, hogy a piac kockázatosságának növekedésében, a fizetőképesség romlásában, illetőleg a kisebb, tartalékokkal nem rendelkező cégek megszűnésében rejlik az adóváltozás legnagyobb veszélye.

A Magyar Reklámszövetség főtitkára szerint Orbán Viktor tegnapi nyilatkozatával megerősítette a múlt héten beharangozott változásokat. – Továbbra is párbeszédet sürgetünk a kormánnyal a reklámadót érintő változások miatt – közölte lapunkkal Fülöp Szilvia. Ismét felhívta a figyelmet arra, hogy a nullaszázalékos adózói körbe eső cégek bevonása a reklámadó hatálya alá a kis árbevételű hazai médiavállalkozások működését ellehetetleníti. Hangsúlyozta, hogy a 2014-ben a Gazdasági Együttműködési és Fejlesztési Szervezet által készített reklámadó-tanulmány kimutatta, hogy Ausztriában a médiapiaci szereplők száma a reklámadó bevezetését követően 17,5 százalékkal csökkent.

Magyar Kornélia (Magyar Progresszív Intézet): Az állandó küzdelem fenntartása nagyon fontos hatalompolitikai eszköze a második és a harmadik Orbán-kormánynak is, a célja pedig erődemonstráció. Mindemellett nincs egyértelmű válasz arra, hogy a kormány miért ragaszkodik a reklámadóhoz. Az egyik megoldás az lehet, hogy a kabinet számára fontosabb az RTL Klubbal való kiegyezés, semmint hogy a kisebb szereplők ne fizessenek, már ha igazak a kereskedelmi televízió vezetésével kötött megállapodásról szóló hírek.

Lánczi Tamás (Századvég): A reklámadó be van tervezve a költségvetésbe, ennek az összegnek be kell folynia. Ha minden adóval és járulékkal kapcsolatban rákérdeznénk, hogy erre miért van szükség, és miért ennyi, akkor eléggé hamar szét lehetne zúzni a költségvetést. A reklámadóval kapcsolatban van egy brüsszeli kifogás, amelyre a kormány próbál reagálni, előremenni ebben a kérdésben. A kormány tehát egyrészt próbál a brüsszeli kötelezettségnek eleget tenni, másfelől pedig a fiskális fegyelmet megtartani.