A ramadán az iszlám naptár legszentebb hónapja, amelynek során a muszlimok napkeltétől napnyugtáig böjtölnek.
A böjtölők napközben minden ételtől és italtól tartózkodnak, gyakran olyan kültéri reklámok között, amelyek csábító ételképeket ábrázolnak. A McDonald’s ezt akarta elkerülni azzal, hogy estig visszavonta vizuális elemeit, és olyan technológiát használt, hogy „figyelmesebb” és kulturálisan érzékenyebb formájú reklámot hozzon létre
– magyarázta a Newsweek.























