Senki sem vesz olyan autót, amelyik nem tetszik neki, de egyéb szempontok is érvényesülnek a színválasztáskor, amelyet
az ízlés helyett gyakran a kereskedelmi kényszer befolyásol.
Az autó látható felületének körülbelül hatvan százalékát a külső fényezés teszi ki, míg a belső kárpitozás körülbelül 25 százalék – ezek tapintható elemek, amelyek közvetlenül befolyásolják a mindennapi autóbirtoklási és -vezetési élményt.
A szürke uralkodik, de nagyon függ a típustól a színválasztás
A Jato Dynamics elemzése szerint továbbra is figyelemre méltó következetességgel uralják az európai preferenciákat a semleges színek.
Az öt legnagyobb piacon a szürke, a fehér és a fekete a vásárlói választások közel hetven százalékát teszi ki.
A kék és a piros távoli alternatívaként szerepel, míg az olyan merészebb opciók, mint a zöld, a sárga és a narancs továbbra is egy szűk kisebbség választásai.
Európa egyik legnépszerűbb autója, a Renault Clio tökéletesen illusztrálja ezt a tendenciát. Bár a marketingkampányok élénkkék Cliókat mutatnak a televízióban és a digitális csatornákon, a vásárlók
túlnyomórészt mégis a hagyományos színárnyalatokat választják a francia kiskocsihoz gyakorlati megfontolások, például a könnyebb eladhatóság és a nagyobb maradványérték miatt.
A merész marketingszínek felkeltik a figyelmet és érzelmi pozicionálást alakítanak ki, azonban a konzervatív vásárlási döntések védik a befektetés értékét. A sikeres autógyártók mindkét dinamikát kihasználják egy-egy típus színválasztékának megalkotásakor.
Az erősebb érzelmi vonzerejű autók vásárlói nem követik a bevett mintákat. Például a Fiat 500 és az új Renault 5 egyértelműen mutatja a vásárlók érdeklődését az élénk árnyalatok – sárga, arany, piros és kék – iránt, amelyek részesedése ezeknél jelentősen meghaladja a piaci átlagot. Amikor a vásárlók az érzelmi preferenciákat helyezik előtérbe a pusztán racionális kritériumokkal szemben, a kifejező, élénk színű fényezések lehetővé teszik mind a megkülönböztetést, mind a prémium árazást.
A színeken felül a fényezési technológia további bevételi forrást kínál.
A metálfényezések jelentős potenciált mutatnak:
az irántuk való kereslet továbbra is erős az átlagosan hétszáz eurós (276 ezer forint) felár ellenére, ami a látványosabb külső megjelenés hozzáadott értékét mutatja.
