Plakátokkal uralná a közbeszédet a kormány

A kormány eredeti üzeneteire irányítják a figyelmet a most kikerült plakátokat mémesítők politikai elemzők szerint. A napokban indult kampányban a vezetés arra hívja fel a figyelmet: „a magyar reformok működnek.”

A kampány máris vihart kavartak, több mém is kikerült Facebookra és Tumblrre, melyeken a plakátokat figurázzák ki. Voltak, akik a pozitív üzeneteket negatívra cserélték fel („ápoló vagyok, negyven éve a pályán, havi nettó 78 ezerért”), mások a menekültügyi lépéseket kritizálták. (Ceglédi Zoltán politikai elemző például a déli határzárra vonatkozólag írta az egyik szövegbuborékba az „alul is legyenek pengék a kerítésen, sokan gyerekkel jönnek” szöveget. Mint arról szerdán írtunk, a szerb határnál épülő kerítésen pengék is lesznek, melyekkel azt akadályoznák meg, hogy menekültek másszanak fel rá.)

Július 9-én számoltunk be róla, hogy a kormány az ellenzék tevékenységére hivatkozva tájékoztató kampányt indít a magyar reformokról. Kovács Zoltán kormányszóvivő akkor az M1 műsorában azt mondta: „nettó hazugságokat, csúsztatásokat” is jelent az ellenzék tevékenysége, és ha az ellenzéken múlna, „az emberek azt éreznék, hogy ez egy szörnyű ország, ahol élni is fájdalom.” Kovács szerint viszont a magyar reformok működnek, és hazánk teljesítőképessége megengedi, hogy „az ország és minden állampolgár lépjen egyet előre.”

A szóvivő az előző napi, 8-ai sajtótájékoztatóján közölte azt is: a kampány szeptember végéig tart, és család- és adópolitikai intézkedéseket, életpályamodelleket akar bemutatni. Akkor elmondta azt is, hogy mindez 600 millió forintba kerül. Az ellenzék viszont nem támogatta a dolgot: a Jobbik szerint „értelmetlen pénzszórásról” van szó, „a korrupcióval megszerzett hirdetési felületeket ismét elárasztják a kormányzati öntömjénezés szlogenjei”. Az MSZP-s Gőgös Zoltán pedig ekkor arról beszélt, hogy ha az emberek jól élnének, „egyetlen fillért sem kellene plakátokra költeni”, mert éreznék azt. A DK-s Gréczy Zsolt olyan alternatív szövegeket javasolt már ekkor is, mint hogy „több különadó, több siker!”

Eközben korábban, július 1-jén jelentették be azt is, hogy a családbarát közgondolkodást erősítő kampányt is terveznek, és a tájékoztatási tevékenység feltételrendszerének kidolgozásaihoz és a végrehajtásához szükséges szerződések megkötésére legkésőbb augusztus 31-ig kerülhet sor. Ennek a kampánynak a felelőse Lázár János és Balog Zoltán lesz, de bevonják a munkába a Nemzeti Kommunikációs Hivatal elnökét, Nobilis Mártont is.

„Az új plakátkampány nagy valószínűség szerint nem egy jó előre kigondolt stratégia része, hanem rögtönzés” – így vélekedik az új kampány kapcsán a Magyar Progresszív Intézet igazgatója, Magyar Kornélia, hozzátéve: „a sebtiben összedobottság érzését kelti többek között a vizuális elemek igénytelen kivitelezése, ami szokatlan a jelenlegi kormányoldal gyakorlatától.”

Az elemző az MNO-nak elmondta: „Feltételezhetően a menekültügyben folytatott negatív kampány sikere adta meg azt a lökést a kormánynak, hogy az eredeti, a miniszterelnök évértékelőjéből kiolvasható konszolidációs kampány helyett inkább a szavazók idegenellenességére, a menekültekkel kapcsolatos félelmeire játszó irányba mozduljon el, illetve folytasson eredménykampányt. Annyi bizonyosan elmondható, hogy a negatív kampánnyal a kormányoldal meg tudta állítani támogatottságának rohamos fogyását, a rögtönzött eredménykampánnyal láthatóan ezt a pozitív fordulatot igyekszik kihasználni, ami nem logikátlan célkitűzés.” Arra a kérdésünkre vonatkozólag, hogy a nagy figyelem inkább erősíti-e a kormányt azáltal, hogy mindenki ráfigyel, vagy gyengíti, Magyar elmondta: „önmagában a kormány számára nem ártalmas, ha egy ilyen kampány beindítja a mémgyárat, sőt, inkább fenntartja a felé irányuló figyelmet, több emberhez eljutnak az eredeti üzenetek is.”

Kiszelly Zoltán is úgy vélte: „az ellenzék van olyan hálás, hogy segít a kormánynak, a mémekkel csak megsokszorozza a kormány üzenetét.” A politológus szerint „a kormány lendületben van”, és a lendület fenntartására indította el a kampányt. Mint hozzátette, olyanokra hívja fel a vezetés a figyelmet, amiket az emberek már beáraztak, korábbi eredményeket is az emberek eszébe juttat. Ugyanakkor arra a kérdésre, hogy ezzel visszahozhatóak-e az elbizonytalanodott szavazók, Kiszelly azt válaszolta: „nem most kell a szavazókat visszahozni, sem választást nyerni, most a támogatók megerősítése a cél, illetve a tematizálás.”

Kiszelly szerint főleg Görögországgal szemben értékelhetőek az eredmények, a kormánynak pedig az a fontos, hogy uralja a közbeszédet, ne az ellenzéknek fontos témák határozzák azt meg. A politológus hozzátette: a kormány azt is üzeni, hogy „értelmes áldozatot hoztunk” például a korábbi áfaemeléssel és azzal, hogy nem emelkedtek féktelenül a fizetések. Mint mondta, az olaszoknál és spanyoloknál is problémák lehetnek a görögök után, és ezzel szemben állítaná kontrasztként a kormány a hazai eredményeket.