Egyre elismertebbek a fogyasztók körében a Magyar Termék védjegyes áruk

Jövőre lesz 20 éves a Magyar Termék Nonprofit Kft., amit 13 magyar tulajdonú cég alapított. A célkitűzés azóta sem változott, ma is az, hogy a magyar termékeket jól látható, beazonosítható módon emeljük ki és népszerűsítsük azokat a fogyasztók körében a védjegyhasználó közösség támogatása mellett – mondta a lapunknak adott interjúban Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője, hozzátéve, hogy a kutatási eredmények a hazai termékekkel kapcsolatos pozitív trendekről tanúskodnak.

– Ezek a számok mutatnak-e valamilyen trendet?

– Egyértelműen igen, hiszen 2018-ban is volt egy kutatásuk, amit összevetve az ideivel, jól látszik, hogy növekedett a vásárlók elköteleződése a védjegyes termékek iránt. Az élelmiszereknél például 78,55-ről 86,6 százalékra, az építőanyagoknál 42,9-ről 49, a háztartási tisztítószereknél 36,5-ről 43,2, a kozmetikumoknál 22,2-ről 32,3, és a ruházati termékeknél 24,7-ről 36,9 százalékra. Az elköteleződés növekedése nagyon pozitív visszacsatolás, ami azt mutatja, hogy van eredménye annak a munkának, amit végzünk.

– Hajlandók-e a magyar vásárlók többet adni a védjegyes hazai termékekért?

– Ez izgalmas kérdés. A kutatás vizsgálta is a felárfizetési hajlandóságot, és az derült ki, hogy minden kategóriát figyelembe véve a megkérdezettek több, mint fele 5-10 százalékos felárat elfogadhatónak tart a védjegyes termékekért az importtal szemben. Persze az is igaz, hogy a vásárlói döntések meghozatalában most is az ár a legfontosabb, ahogyan az volt mondjuk 15 éve is. Mégis nagy a különbség az akkori és a mostani helyzet között, ugyanis 15 éve nem volt a döntési szempontok között a termék magyar eredete, hiszen akkor a 9. helyen szerepelt, és ennyi dolgot nem vesznek figyelembe az emberek vásárláskor. 

Most viszont már az ár és a minőség után a harmadik szempont, ami alapján döntenek, az a magyar eredet. 

Jelenleg pedig, amikor ilyen instabil a gazdasági környezet, 2023-ban elértük az európai uniós élelmiszerárakat, akkor még inkább felértékelődik az, hogy tud-e a termék bármiben is többet annál, mint hogy egy árversenyben jól szerepel. És ez a több sokszor a magyar eredet.

– Ami mely termékcsoportoknál számít a leginkább?

– Bár ezt most nem kutattuk, tudható, hogy a friss zöldség-gyümölcs, a tej, hús azok a kategóriák, ahol a legérzékenyebb, a leginkább tudatos a magyar vásárló, és előnyben részesíti a magyar termékeket.

– Az utóbbi időben rengeteg hatás érte a piacokat, az élelmiszer-előállítást és egyáltalán a gazdaságot. Ezek milyen befolyással vannak a védjegyes termékekre?

– A Covid egyértelműen használt a védjegyes termékeknek. Akkor volt a „Vedd a hazait! Védd a hazait!” kampány, emlékezhetünk, hogy megrohanták a boltokat a vásárlók és pánikszerűen készleteztek, a szállítási elakadások miatt nem voltak elérhetőek külföldi termékek, valamint bizonyos alapanyagok, csomagolóanyagok, ezzel szemben viszont ott voltak a magyar termékek. 

A fogyasztók sokkal inkább befelé fordultak, patriótábbak lettek vásárlásaikban. 

Azt tapasztaltuk, hogy a kampányunk a fogyasztói oldalon is hatalmas sikerrel ment, és a gyártók is sokkal többen vettek részt a kampányban. Most, amikor a fogyasztók ismét egyre árérzékenyebbek, még fontosabb feladatunk, hogy a magyar termékeket fókuszba helyezzük.

– Manapság markáns fogyasztói trendek uralják az élelmiszerpiacot. Ezt érzékelik a védjegyes termékeknél is?

– Ezek a védjegyes termékek körében is éppen úgy látszanak, mint egyébként. Ami nem is csoda, hiszen a hatezer termék nagyon széles szortimentet jelent, benne alaptermékekkel, amelyek nagy része márkatermék, de az üzletláncok saját márkái is szép számmal megjelennek. Magyar Termék védjegyet visel több innovatív, trendkövető termék, mint például a mentes termékek, vagy például a funkcionális élelmiszerek. Számos üzletlánci együttműködésünk van, és ezek között olyan is, amelynél a partner kifejezetten kérte, hogy ilyen termékek szerepeljenek a kampányban.

– A hazai termékek előnyben részesítése máshol nem is kérdés. Lehet ezt már fiatal korban valahogyan természetessé tenni?

– Mi legalábbis megpróbáljuk, és nagyon büszkék vagyunk rá, hogy a digitális tantervben az általános iskola első hat évfolyamában összesen 15 tantárgyban szerepelnek a magyar termékekkel kapcsolatos ismeretek és feladatok. Az iskolák megszólítására kampányt is indítottunk, mert valóban nagyon fontos, hogy a fiataloknak meglegyenek az ismereteik a magyar termékek előnyeiről. Elérhető egy egész tanóra anyaga is, amit a fenntarthatósági témahét keretében töltöttünk fel, így ha egy tanár a magyar termékekről akar osztályfőnöki órát tartani, akkor arra támaszkodhat.