Elkezdődött: átalakuló e-kereskedelem, megugró import

Soha nem látott összeget költöttek a magyar vásárlók az idei Black Friday időszakban: a PwC friss felmérése szerint mintegy 260 milliárd forint jött az e-kereskedelem csatornáin, de ez némileg csalóka. Kibontjuk az e-kereskedelem trendjeit, íme az év történése.

A fogyasztás bővülése illetve annak gazdaságélénkítő hatása az, amire mindkét elemző számít Fotó: Kurucz Árpád

Ugyanakkor attól semmikép sem kell tartani, hogy az online eladások háttérbe szorulnak. Mi sem bizonyítja ezt jobban, hogy novemberben rekordot döntött a 2025-ös Black Friday Magyarországon: a PwC Magyarország kutatása szerint a vásárlók összesen körülbelül 260 milliárd forintot költöttek el az akciós időszakban. A forgalom jelentős része online realizálódott, miközben a klasszikus, egynapos Black Friday szerepe tovább halványult, és egyre inkább többhetes akciós időszakká – Black Novemberré – alakul a kampány. Magyarán szinte minden novemberi online költés Black Friday volt, kvázi a kutatás során minden egykalap alá került.

A PwC adatai alapján mintegy 1,9 millió magyar vásárló vett részt valamilyen Black Friday-akcióban. A döntéseket elsősorban az árvezérelt szempontok mozgatták: a válaszadók közel kétharmada elsősorban a kedvezmények miatt vásárolt, miközben a tudatos árösszehasonlítás is erősödött a korábbi évekhez képest.

A kutatás szerint a Black Friday-költés túlnyomó része online felületeken jelent meg, és a vásárlók közel négyötöde magyar webáruházban rendelt, bár a külföldi webshopok – elsősorban az ázsiai platformok – súlya tovább nőtt. A fizikai boltok részesedése ezzel szemben mérsékeltebb maradt, ami jól mutatja a fogyasztói szokások átalakulását.

A PwC szerint a Black Friday mára nemcsak önálló esemény, hanem a karácsonyi vásárlási szezon nyitánya, ami részben magyarázza az idei kiugró számokat is. A felmérés alapján az ünnepi időszak teljes költése – beleértve a Black Friday-t és az azt követő heteket – akár 340 milliárd forint körül alakulhat.

Amerikában tovább dübörög a Black Friday

Nemzetközi összevetésben az Egyesült Államok továbbra is messze a legnagyobb Black Friday-piac. Az előzetes iparági becslések szerint az amerikai fogyasztók csak az online csatornákon közel 12 milliárd dollárt költöttek el a Black Friday napján, ami közel tízszázalékos növekedést jelent az előző évhez képest. Az amerikai piacon továbbra is erős a vásárlási kedv, még a magas kamatkörnyezet ellenére is.

Európa óvatosabb maradt

Európában már jóval visszafogottabb volt a kép. Több piacon – köztük az Egyesült Királyságban és Nyugat-Európa egyes országaiban – az infláció és a bizonytalan gazdasági kilátások miatt mérsékeltebb fogyasztói aktivitás jellemezte az idei Black Friday-t. Bár az online forgalom nőtt, a vásárlók sokkal árérzékenyebbek lettek, és gyakran csak a valóban jelentős kedvezményekre reagáltak.

Magyarország jól illeszkedik a globális trendekhez

Összességében a magyar Black Friday-adatok azt mutatják, hogy a hazai piac dinamikusabban bővül, mint számos európai országban, miközben az online kereskedelem súlya tovább erősödik. A PwC szerint a következő években a Black Friday jelentősége nem csökken, de egyre inkább hosszabb, elnyújtott akciós időszakként lesz jelen a kereskedelemben – Magyarországon és nemzetközi szinten egyaránt.