Kidfluenszerek: kicsi sztárok, nagy kockázattal

Mai kultúránkban a tizennyolc év alattiak gyereknek számítanak, akiknek egyetlen dolguk a tanulás. Az angolszász világban jobban elfogadott, hogy némi zsebpénzt is kereshetnek apróbb munkák vállalásával. Azonban a közösségi média kiterjesztette a pincérkedés vagy a kocsimosás spektrumát: már egészen kicsi gyerekek is közösségimédia-sztárrá válhatnak, amivel a szüleik szerint megalapozzák jövőjüket. Ám egy életre kiteszik magukat a nemkívánatos szemeknek is.

A kidfluenszerek a felnőtt véleményvezérekhez hasonlóan hobbijaikat, családi életüket és mindennapi történéseiket mutatják be. Azonban szakértők felhívják a figyelmet, hogy igen nagy a különbség aközött, hogy valaki legalább törvényi szinten rendelkezik a megfelelő érettséggel a megosztott tartalmat illetően, illetve ha valakiről a szülei tesznek fel a netre bármit is. Különösen problémás, ha a termékek reklámozása is az adott csatorna profiljába tartozik. Az egyes márkák ma már kifejezetten erre specializálódott ügynökségeken keresztül keresnek a közösségi médiában aktív gyerekeket.

Az etikai problémák olyan súlyossá váltak, hogy tavasszal a Netflix, júliusban pedig a Disney+ csatorna mutatott be dokumentumfilmet és -sorozatot a kidfluenszerek világáról. A McClure család hobbiként kezdte a videózást, miután ikerlányaikat sokan kezdték követni az Instagramon. Az elkészült videókból havi háromezer dolláros reklámbevétel született, nemrég pedig 125 ezer dolláros szerződést kötöttek a Nike vezető sportszergyártóval. A család célja a gyerekek nagykorúságának idejére már félmillió dollár összegyűjtése, mert a családfő szerint ezzel megalapozhatják az életüket.

Tény, a kidfluenszerek világszerte akár többmilliós nézettséget és akár havi több tíz-százezer dolláros bevételt is elérhetnek. Már egymilliós követőtáborral lehet tízezer dollárt gyűjteni a szponzorált bejegyzésekből. Az egyik ilyen YouTube-csatorna, a 2015-ben indult Ryan’s World a termékelhelyezések révén százezer dollárt termel. Elsősorban a jelenleg tizenhárom éves Ryan Kajiról, a szüleiről és ikertestvéreiről szól, akik különféle szerepjátékokban, a tudományos kísérletekben és a játékok kicsomagolásában vesznek részt. A csatorna az évek során oktatási tartalmakkal, animációs sorozatokkal és egy filmmel bővült, mára saját márkás játékokat is árul.

Gyermekjogi szakemberek egyre többször emelik fel a hangjukat a kidfluenszerség ellen. A McClure családot például bírálták azzal, hogy felelőtlenség gyerekeik életét az egész világ elé tárniuk, mire a szülők azzal válaszoltak, hogy csak bizonyos szeletet mutatnak meg.

Arra már nem tudtak mit mondani, hogy csatornájuk nézőinek egyharmada feltűnő módon 35-44 év közötti férfi. Hogy közülük hányat vezérelt a szexuális indíttatás, azt nem tudni, ám a TikTok kutatása szerint általában a gyerekekkel készült videók 21 százalékában a szereplők kinézete, testalkata, öltözködése motiválja kattintásokat.

Ez kiderül a kommentekből is. És már volt arra példa, hogy egyes influenszerek többet megmutató ruházatban jelentek meg a több kattintás és az így elérhető nagyobb bevétel érdekében. Mindezt egy ausztrál felmérés teszi még félelmetesebbé: a gyermekpornográfia hatvan százaléka a közösségimédia-terekhez köthető.

Az egyesült államokbeli Western University és Babson College közös kutatása pedig arra figyelmeztet: az „iparág” valójában megfelel a gyerekmunka fogalmának, mivel nem biztosított a résztvevők pihenése és szabadideje, iskoláztatása, a médiatartalmakhoz való kifejezett hozzájárulásukra sincs garancia, illetve nem követhető nyomon a kiskorúak pénzkeresete sem. Számos esetben a megszerzett összeg nagy része a szülők zsebébe vándorol, akik arra hivatkoznak, hogy azt a gyerekek ellátására fordítják.

Beperelte szüleit 

Létezik nemzetközi norma a gyerekszínészek munkaidejének, jogainak és bevételeinek szabályozására, azonban az úgynevezett Coogan‑szabályozás — amerikai jogszabály; Jackie Coogan amerikai színész beperelte a szüleit, mert elherdálták gyerekként szerzett pénzét — általában nem vonatkozik a kidfluenszerekre. Amerikában az egyes államok maguk próbálnak tenni a gyerekek védelméért. Illinois 2024-ben, Minnesota pedig idén írta elő, hogy számlát kell nyitni a gyermekeknek, és a bevétel bizonyos százalékát arra kell átutalni. Kalifornia tavaly ősszel terjesztette ki a Coogan-szabályozás alkalmazását. Európában Franciaország jár élen: engedélyhez kötik bizonyos tartalmak megjelenését, a szülőknek pedig befektetési számlát kell nyitniuk gyerekük számára.

A jelenség Magyarországon sem ismeretlen. A bevételek ugyan nagyban függhetnek a szponzorok bizalmától, mindenesetre a hazai kidfluenszerek nagy része egy-másfél millió forintot keres évente. A Gazdasági Versenyhivatal, illetve a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság folyamatosan szigorít, így a márkák igyekeznek inkább felnőttinfluenszerekkel együttműködést kialakítani. A probléma a nemzetközi helyzethez hasonló: a kidfluenszerekre csak „mozaikszerű” védelem jut. Szakértők szerint márpedig rövid távon is szükség lenne egy letéti számla kötelezővé tételére, vágatlan forgatási napló vezetésére, amelyet a gyermekvédelmi hatóság ellenőrizne, és külön jelzésre azon nézők esetében, akik 25 év feletti férfiként kattintanak a gyerekek csatornájára.

Ám ha mindezeket sikerül is bevezetni, akkor is marad a kérdés: mi lesz a gyerekinfluenszerség későbbi pszichés következménye? Hogyan fogja az illető felnőttfejjel visszanézni kiskori csetlés-botlásait, és az hogyan befolyásolja majd identitását és stressz-szintjét? A Netflix dokumentumfilmje például nyíltan beszél arról, milyen terhelést jelent a családi kapcsolatokra, hogy folyamatosan kell tartalmat gyártani, illetve milyen pszichés nyomást helyeznek a gyerekekre, mert hiszen a sírás több kattintást eredményez a szolgáltatónak.

A LEGSIKERESEBB CSATORNÁK 

1. Like Nastja; 2. Vlad and Niki; 3. Ryan’s World; 4. CoComelon; 5. The Mighty McClures (Ava & Alexis McClure)

Borítókép: Ryan Kaji (középen) a Nickelodeon gyermekcsatorna egy tavalyi, kaliforniai díjátadóján.  Nem csak siker, pénz, csillogás a sztárok élete (Fotó: Frazer Harrison/Getty Images for Nickelodeon)