Filmek, képzőművészet, rockbandák, politikusok tűnnek fel a sörcímkéken, vagy különleges inspiráló sörnevekkel és meghökkentő, akár képzőművészeti alkotásként is értékes címkedizájnnal igyekeznek meghódítani a főzdék a fogyasztóikat.
Kutyák és punkok
Az amerikai Flying Dog sörfőzde az egyik úttörője az IPA-készítésnek. A főzde alapító George Stranahan egy neves brit illusztrátort Ralph Steadmant kérte föl, hogy alkossa meg a főzde söreinek arculatát. A sajátos grafikák összehasonlítva egy hagyományos sörcímke-tipográfiával egészen új irányt mutattak a címkekészítésben.
A dog (kutya) motívum több főzdénél is szerepet játszott a névválasztásban. Az Európába begyűrűző sörforradalom egyik legismertebb, ma már multivá avanzsálódott főzdéje, a skót Brew Dog ikonikus alapsörén a Punk IPA-n sok magyar sörfőző és sörgeek is szocializálódott. A névadás-marketingnek a Brew Dogos srácok nagy mesterei, gondoljunk csak a Tactical Nuclear Penguinre vagy a különböző komlókat bemutató IPA is Dead sorozatukra.
A rajongói faktor
A kis kézműves főzdék tulajdonosai több esetben saját hobbijuk, érdeklődési körük szerint alakítják a portfólióban szereplő sörök neveit. Üde színfolt volt a magyar KKK-sörök között a rétsági Fűtőház sörfőzde mozdonyos sorozata, vagy a győrzámolyi Bors sörfőzde hét söre, melyeket Hieronymus Bosch a hét főbűnről alkotott festményei ihlettek.
Természetesen akad nagyon tudatos marketing is az ilyen tematikus sorozatokban, melyek a filmes merchandising egyik ágát képviselik. Ilyen pl. az az angol főzde, mely a Star Wars-univerzum birodalmi rohamosztagosainak a népszerűségét használja ki a Stormtrooper márkával.
Szerencsésebb esetben persze nem csak a címkegyűjtők és a sorozat-fanok örülnek a sörnek. A magyar Mad Scientist a kirobbanósan sikeres Trónok harca-világ előtörténet, a Sárkányok háza-sörök után nem hagyta ki a halloweeni ziccert, és a Rémálom az Elm utcában illetve a Péntek 13 kulthorror filmekre is komponált a főzde söröket.
A fantasy-rajongók népes tábora meg újra örülhet, megjelent a Gyűrűk ura inspirálta három új sör. Az emberek söre, a White Tree Pale (lásd Gondor fehér fája) egy New Zealand Pale Ale, ami az új komlódivat szerint Nelson Sauvin, Motueka és Pacific Sunrise komlókkal készült. A könnyed léptű tündék egy lightos 2,5%-os gyümölcsös sourt „kaptak”, ez az Elvenberry. A „törpök jussa” egy középerős, 6%-os, krémes zabpelyhes Outmeal Stout, a Dwarven Forge lett.
Rockbandák
A rock, a metal, az alternatív zene rajongói köre előszeretettel fogyaszt jóféle sört. Alapdarab az angol Robinsons Brewery Trooper söre, mely az Iron Maiden klasszikusát idézi föl, de számtalan példát lehetne sorolni szerte a világból. Én most a Monyo két sörét ragadom ki a temérdek lehetőségből. Az Ördög magyar hangja Red IPA, melyet a Quimbyvel közösen készített a főzde, és az Exotic Post Traumatic, amin az Ivan & The Parazollal dolgoztak együtt a kőbányai főzdében.
