Évtizedek óta az egyik leggyorsabban fejlődő ágazat a turizmus, komplex világjelenség, amely a globalizáció mozgatórugójaként és haszonélvezőjeként felelős a gazdaságban, a társadalomban és a természeti környezetben bekövetkező kedvező és kedvezőtlen változásokért. Michalkó Gábor, a Pannon Egyetem professzora szerint az utazás létforma, és aki csak teheti, megy.

Totális turizmus
– Az összes generáció részese a turizmusiparnak. A nagyszülők generációja a hatvanas években nőtt fel, amikor már lehetett utazni, ma ők is találkoznak turistákkal. A második és harmadik nemzedék pedig a természetes utazási lehetőségekben szocializálódott, aminek szinte csak anyagi korlátai vannak. Ezt nevezzük szakmai nyelven totális turizmusnak – magyarázza a kutató.
A Covidot megelőző 2019-es rekordévben a nemzeti és globális adatok is kiválóak voltak, másfél milliárd turista utazott világszerte. A pandémia megtépázta a lehetőségeket, ám tavaly már alakultak a számok, és a szakértők szerint idén elérhetjük az öt évvel ezelőtti mérleget.
Michalkó Gábor szerint nagyon erős az elmúlt években az úgynevezett elhalasztott kereslet trendje. 2020 és 2022 között ugyanis a vírustól való félelem, a háború és az infláció miatt sokkal kevesebben utaztak.
Az úti cél megválasztása sok mindentől függ, fontos kérdés, mi él az emberek fejében ideális helyként. Ha valaki szeretne pihenni, nem feltétlenül a turisztikai marketing dönti el, hová induljon, hanem azt választja, amiről családi és baráti beszélgetésekben, ajánlásokban hallott, akár nemcsak rövid, de hosszú távú célpontként is. Ezért vásárolnak sokan a Balatonnál, fürdőhelyeken, zöldterületeken nyaralót, mert úgy érzik, ott le tudnák élni az életüket. Ezek a második otthonok később fő tartózkodási hellyé is válhatnak.
A magyar tenger és a főváros egyébként mind a bel-, mind a külföldi turizmus legfontosabb célpontjai.
Budapest vendégéjszakáinak kilencven százaléka az országhatáron kívülről érkező foglalás, és a Balatonnál is egyre több a külföldi. Az ország más turisztikai térségei minden promóció ellenére sem tudják felvenni a versenyt Budapesttel és a Balatonnal, amelyeket minden hazai és külföldi látogató fel akar keresni.