Minden a szarvasaganccsal kezdődött

Ahol jó foci van, ott előbb-utóbb pénz is lesz. Megjelenik egy befektető, aki befolyást akar szerezni a klubban. Erre a képletre épül a mezszponzor feltűnése a modern futballban. A hetvenes évek óta kifinomultabb módszerekkel, elvileg szabályozott körülmények között vándorol a pénz a multiktól a futballklubokig. Olykor belép a piacra egy-egy agresszív szereplő, de ma már ritka az olyan támogató, mint a braunschweigi címercserélő Jägermeister. De hogy jön ide Ronaldinho és David Beckham?

Utcai viselet 

Az elit kluboknál a mezszponzorációból, a gyártó cégtől és a mezek eladásából keletkezett bevétel akár évi több tíz- vagy százmillió euró is lehet. Hihetetlenül megélénkült az eladás, mert a szponzorok ráéreztek: a futballmez utcai viseletté, kereskedelmi termékké vált, alternatív, utángyártott és limitált számú retró változatban is megjelent a piacon. Innen már csak egy lépés volt, hogy a klubok irányítói a szponzorokkal szorosan együttműködve felkapaszkodjanak egy-egy divatos társadalmi hullámra. Ennek köszönhe­tően jelent meg a mezeken a pride vagy a rasszizmus elleni küzdelem szimbóluma, olykor egy-egy felirattal megtámogatva.

Szoboszlai Dominik a csapatát, a Liverpoolt szponzoráló bank nevét feltüntető mezben. Fotó: RALF IBING / firo Sportphoto

A mezszponzorok és -gyártók rátelepedtek a csapatokra, olykor a válogatottakra is. Erről árulkodik a brazil Ronaldo története: az akkoriban a világ legjobb csatáraként számon tartott aranylabdás játékos az amerikai sportszergyártó, a Nike nyomására lépett pályára 1998-ban a Franciaország–Brazília világbajnoki döntőn. Pedig a meccs előtti éjszaka epilepsziás tünetekkel kezelték, másnap alig találta a helyét a pályán.

Ám a szponzor elvárta a jelenlétét, elvégre vb-döntőt csak négyévente rendeznek, a világ legnézettebb sporteseményét nem írhatja felül egy betegség, rosszullét. Különösen akkor nem, ha a sportszergyártó nemcsak a brazil válogatottat, hanem a szóban forgó zsenit is támogatta.

 

Diktál a szponzor 

Ilyen a modern futball. A szponzor nem pusztán reklámfelület-vásárló, hanem gyakorlatilag stratégiai partner. Igényli és el is várja a klubtól, hogy akár a játékospolitikába is beleszólhasson. A 2000-es évek elején Florentino Pérez elnök vezetésével a Real Madrid el tudta volna képzelni a csapatában a virtuóz Ronaldinhót. De a szépségideállal köszönő viszonyban sem lévő, rendezetlen fogsorával vigyorgó brazil helyett többek között a mezszponzor, a Siemens Mobile véleményét is latba véve inkább az angol szépfiút, David Beckhamet választotta az átigazolási piacon. Ez a befektetés pár nap alatt megtérült, a mezeladásokból agyonkereste magát a Real, még úgy is, hogy a labdarúgót érintő hivatalos, klubhoz kötődő kereskedelmi bevétel egy jelentős része Beckham menedzsmentjéhez vándorolt. A mezszponzorok nyomulását nehéz, szinte lehetetlen megállítani. Talán ezt érezte meg a DFB a hetvenes években, amikor Günter Mast gátlástalan braunschweigi hadjáratát igyekezett feltartóztatni. A Jägermeister erősebbnek bizonyult. Minden a szarvasaganccsal kezdődött.

David Beckham kinőtte a mezek jelentette kereteket, és személyes márkává lett. Fotó: Gareth Cattermole

Borítókép: Paul Breitner német világbajnok labdarúgó az Eintracht Braunschweig jägermeisteres mezében 1977-ben (Fotó: Getty Images)