Karácsonyi kosár: tűréshatáron belüli az árnövekedés

Meglepően növekedett idén a Világgazdaság szokásos karácsonyi kosara. Az öt bolt kosárértékének átlagos növekedése tavalyhoz képest 4,8 százalék körül alakult. Ez persze játék a számokkal, hiszen egész egyszerűen nem lehet boltot bolttal összehasonlítani, mert „repkedtek” az akciók, és pontosan látszik, melyik üzletben mit szeretnek vásárolni a vevők – arra dolgoznak rá a kereskedők. A táblázatot viszont érdemes böngészni, mutatnak néhány meglepő trendet.

20200928 Budapest Auchan Áruház Fotó: Kallus György LUS Világgazdaság VG A képen: bevásárlókocsi Fotó: Kallus György

Az összegek forintban értendők (VG-grafika)

A kínálatról néhány szóban

Egy évtizeddel ezelőtt a karácsony erősen megmozgatta a fantáziáját a boltvezetőknek. Ebben az időszakban sok olyan termék jelent meg a polcokon, ami kuriózumnak számított az év egészében. Sok vásárlót csábított a boltokba az olyan termék, amit csak ebben az időszakban lehetet kapni. Ma ennél ötlettelenebbnek tűnnek a boltosok, szűkült a kulináriák választéka. Nem nagyon lehet más nemzetek karácsonyi termékeihez hozzájutni és a magyar ipartól sem rendelnek olyan termékeket, amelyeknek a minősége, különlegessége, így az ára (is) passzolna az ünnepi készülődéshez. Szűkült a kínálat, elsősorban arra koncentrálnak a boltosok, amit a magyar vásárlók elengedhetetlennek tartanak a karácsonyi asztalon. Nem igen akarnak a boltosok edukálni vagy kísérletezni a pénztárcanyitogató termékekkel. Ennek megfelelően a kétfajta kosár beszerzése is komoly fejtöréseket okozott, pedig a két kosárfajta már a végletekig „lebutított”, hogy valóban összehasonlítható termékeket vizsgáljon.

A helyzet ugyanis az, hogy a boltok előszeretettel változtatnak egy-egy kategóriában kiszereléseket, márkákat csak azért, hogy azok ára összehasonlíthatatlan legyen (mert a vevő is pont azt teszi, mint amire a Világgazdaság kosara hivatott). 

Ennek megfelelően hatalmas a kavalkád a bolti árakban, és nagyon gyakran nem az dönt a fogyasztói választásban, hogy mi hol olcsóbb, hanem az, melyik bolt találja el pontosabban a vásárló igényét, melyik üzlet tud még választékot kínálni abban a kategóriában, amelyet a saját fogyasztói elvárnak. A piac kikristályosodott és ez a következő években nem látszik változni.

Borítókép: illusztráció (Fotó: Világgazdaság/Kallus György)